Все изменения мира моды и красоты в лучшую сторону, кажется, так и не коснулись видеороликов к запуску новых ароматов.
Несмотря на постоянные насмешки, пародии и шутки в твиттере, рекламные кампании новых парфюмерных ароматов почти каждый раз заставляют зрителя смущенно осматривать свою жизнь на предмет соответствия с мерцающей картинкой, обрамляющей заветный флакончик. Все видели такие ролики: только замедленная съемка, сияющая алмазной пылью кожа, очень много экранных переходов и неловкая звезда в главной роли. Казалось, с последними тенденциями на искренность, ugly fashion и показы кутюрных коллекций в инстаграме нас всех перестанут мучать роликами, которые даже в начале 2010-х казались избыточными.
Но тут на горизонте появилась реклама нового аромата от Burberry с беззастенчивым названием Hero (в переводе – «герой»), с сюжетной составляющей и операторскими решениями все из того же мира торговли сновиденческим шиком. Адам Драйвер в новом видео сначала бежит с конем, потом с ним же плывет и окончательно сливается с животным в единое мифологическое создание. Все это, конечно, происходит под освежающими брызгами и волнами кристально чистого океана на фоне заката.
Пользователи социальных сетей принялись шутить в минуту, когда ролик только появился. Избавиться от неловкого чувства в конце не так просто, особенно когда держишь в уме заслуги главного героя. Кажется, что актер просто не мог засветиться в таком посредственном и неуклюжем видео. Тем не менее многие вспомнили фильм «Образцовый самец 2», где герой Бена Стиллера рекламирует очередной уникальный аромат в облачении кентавра с выменем (помогает ему Наоми Кэмпбелл). И вводные данные промо с Адамом Драйвером сразу несколько меняются: сценарий теперь ироничный, а не беспощадно банальный.
И все-таки традиционное представление ароматов в рекламном видео никуда не делось. Мы вынуждены наблюдать эталон человека с феноменальной кожей и волосами, а также природу, которая больше похожа на сказочные декорации или самый сладкий сон. Свежесть парфюма естественно становится синонимом морской стихии. Такое было и у флакона Light Blue от Dolce & Gabbana, и у Joy от Dior с Дженнифер Лоуренс, и у Dylan Turquoise от Versace. Стоит ли упоминать, что элегантность аромата принято подчеркивать умением героя ездить верхом: например, ролик с Зендеей для аромата Idôle от Lancôme.
Очевидно, что далеко не все покупатели даже самых изысканных ароматов походят на героев рекламных кампаний. С одной стороны, конечно, хочется видеть более приземленный и понятный рассказ о реальных качествах парфюма: составляющие композиции, стойкость, сочетаемость. С другой, всегда приятно от души посмеяться над гипертрофированной серьезностью знаменитостей, продающих очередной уникальный и незаменимый аромат, который они, возможно, ни разу не слушали сами. И почувствовать почти запретное желание жить в мире, где самые шаблонные вещи могут быть самыми изысканными.
